В самой верхней строке клиента Steam выбираем вкладку Игры, и нажимаем на пункт Добавить стороннюю игру в мою библиотеку.

Открылось меню где можно выбрать любую программу, и к примеру добавим Google Chrome в библиотеку.

Теперь ищем Google Chrome в нашей библиотеке и нажатием правой кнопкой мыши открываем свойства программы. Изменяем название, сохраняем, запускаем. (Значок можно поменять, что уже было сделано)
Вот результат.

Друзья которые будут находится в игре не увидят что игра не связана со Steam, но если друзья откроют чат, то они все увидят.
Данный способ общения может быть полезен для обмена, когда нужно найти покупателя или продавца в списке друзей.